Bem-vindos!

Esse blog explora questões de sustentabilidade e responsabilidade social principalmente no ambiente corporativo. Sejam bem-vindos!

terça-feira, 28 de junho de 2011

Reflexões sobre sustentabilidade

Ando fazendo minhas reflexões sobre sustentabilidade. Penso que a função da sustentabilidade numa empresa seja de ser o promotor de uma cultura mais sustentável, de processos de gestão mais sustentáveis, de pessoas mais conscientes de seu poder e impacto e assim como ser o facilitador de negocios transformadores. Não é um escopo de trabalho fácil. Tampoco rápido.

Hoje estava lavando a louça e pensei como no passar dos anos, principalmente desde que comecei a trabalhar com o tema, passei a ter mais consciência e também decidi mudar de hábitos. Antes, é óbvio que eu sabia que era importante reciclar, falavam na minha escola - era bastante progressista para a época - e também sabia da questão da água. Mas, introjetar hábitos mais sustentáveis, isso é outra coisa. Levar no pão de açúcar seu lixo reciclável, ensinar a empregada a separar é outro passo. Modesto, admito. Mas é um passo. Baby steps, one at a time, não salvaram o mundo. Com certeza, ainda mais se formos poucos.

Concluo, o papel de qualquer pessoa é de sustentabilidade é ser um agente transformador de si próprio, dos outros e das organizações em que se está inserido

quarta-feira, 15 de junho de 2011

Propaganda do Banco Real de 2007 – Ganha, ganha



Na garimpagem de propagandas que sigam os preceitos do Conar e que comuniquem de forma ética o que é sustentabilidade, me foi indicada essa propaganda  que conta como um banco pode fazer a diferença. Eu gostei e comento porque:
·         Tem elementos sensoriais comuns a outras propagandas, fazendo com que a campanha perdure durante meses e anos.
·         Não usa palavras falsas ou que levam a entendimento errôneo.
·         O vídeo comunica através de uma linguagem é clara, acessível a todos o que é sustentabilidade. Conta o que é sustentabilidade e os desafios.  Apoiado por uma trilha sonora, simples.
·         Texto vende a idéia de uma forma coloquial, amiga, parece uma conversa de pé de ouvido
·         A propaganda vendo uma idéia, vende o banco como instituição e proposta dele, fala de uma forma concreta do que fez, com exemplos claros, cita fontes – pessoas do banco e clientes! – é relevante. Ele não exagera quão sustentável a empresa ou produto é. Fala de pessoas reais, tem fotografia de pessoas comuns.
E vocês o que opinam?

vejam a propoganda abaixo:http://www.youtube.com/watch?v=GBel_r1Bvyc&NR=1

domingo, 12 de junho de 2011

Anexo "U: apelos pela sustentabilidade

A última reunião da ABA foi na sede do Conar, devido ao lançamento do Anexo "U". Esse texto foi criado por um grupo para estudar normas éticas mais detalhadas em relação à forma como sustentabilidade é explorada em campanhas publicitárias. O texto trata de diversos principios importantes entre eles:

  • contretude
  • veracidade
  • exatidão e clareza
  • comprovação e fontes
  • pertinência
  • relevância

quarta-feira, 18 de maio de 2011

Comercial Vivo 2010



Voltando aos meus velhos tempos de telecom. A vivo consegiu sintetizar do que se trata o seu negócio - conectar pessoas e garantir um direito de um cidadão comunicar-se.

Não é um comercial propriamente dito de sustentabilidade. É um filme que trata da possibilidade de mobilizar pessoas que acreditam em algo, que juntos, ou conectados podem fazer a diferença. Gosto, porque principalmente se você for pensar, quem trabalha com sustentabilidade e aqueles que foram tocados pelo tema querem sim fazer a diferença. Aproveitem o filme!

Gostaram?

terça-feira, 10 de maio de 2011

Aveda - sessão de marketing institucional

Aveda vem há mais de trinta anos melhorando seus processos produtivos de forma inovadora para causar menos impacto no planeta.

Aveda vem há mais de trinta anos melhorando seus processos produtivos de forma inovadora para causar menos impacto no planeta.

De vocação orgânica, a empresa procura produzir plantas com pouco pesticida e salvaguardar a natureza. Seus produtos têm pelo menos 50% de composição de recursos naturais e procuram utilizar processos produtivos pouco sustentáveis.

Aqui numa sessão de marketing institucional, Aveda marca de cosméticos que produz sua linha com energia eólica ganha pontos em tratar de um assunto tão complexo quanto produção para alavancar clientes no nicho de mercado de eco-conscientes, por assim dizer.
Porque eu acredito que o anúncio é bom:
1.       Porque não usa palavras falsas ou que levam a entendimento errôneo.
2.       O projeto gráfico comunica claramente o processo produtivo não deixando dúvidas
3.       O Claim não é vago
4.       Ele não exagera quão sustentável a empresa ou produto é

Pergunta que tenho em relação a ele:
  • sera que o consumidor entende que o claim 100% fabricado com energia eólica refere-se apenas a seu processo produtivo e não a toda sua cadeia?

Referências: http://www.aveda.com/home.tmpl

segunda-feira, 9 de maio de 2011

O.B. - gera menos lixo

Além de dar a possibilidade de muitas mulheres de realizar várias atividades durante seu periodo menstrual OB também é um produto que tem um impacto menor no meio ambiente. Veja o anúncio citado como uma boa referência num site de Greenmarketing. Ele nos informa que quem usar absorvente interno abrindo mão de aplicadores reduz meio kilo de lixo gerado por ano. O brasileiro gera em média 1 kg de lixo por dia. Quem já tentou reduzir o nível de descarte de resíduos sabe quão valioso pode ser procurar alternativas para atingir suas metas. Eai? O que opinam? Vejam abaixo o depoimento de um consumidor sobre o tema:


Citação: "I think the ad brings about an interesting point. As a consumer you don't think of basic good as something you need to be green about. As a female, you don't think about what happens to the plastic applicator of a tampon, but during the course of a lifetime, we must go through thousands. And that produces a whole lot of waste. According to the ad, we produce one pound of waste a year. If puberty starts at 13 and menopause doesn't happen until the 50s that is nearly 40 pounds of waste in a lifetime. I gave this ad a low rating due to the fact that it seems legit." Do site: http://www.greenwashingindex.com/ad_single.php?id=6105&sms_ss=google&at_xt=4dc7613d2c2c3ace%2C0

quinta-feira, 5 de maio de 2011

Cases de Greenwashing - Coca-cola Canadá? O que vocês pensam?


Sou a favor de empresas éticas que usem da comunicação para contar ao consumidor de ganhos reais, de bons processos e compromisso com a melhoria do nosso planeta. E eu apoio sim que essas escolhas, balizem a preferência do consumidor e que ele nos brinde com a sua compra. Na minha busca por fazer a minha parte para as organizações darem o melhor de si e transmitir isso ao consumidor estou desenvolvendo junto com outros colegas do setor um guia para uma comunicação mais sustentável. Nessas buscar, através do linkedin, me indicaram um site fantastico para conhecer vários casos de greenwashing:
Encontrei o caso da coca-cola. Eu me assustei. Eu fã da coca-cola, gosto mesmo de beber Coca-Light Plus . Como ex-marketeira, achei muito bem construído o filme. Usam o caminhão vermelho da coca-cola que é um símbolo forte da marca, o música é alegre e passa uma certa felicidade. Várias imagens bonitas, excelente diretor de fotografia!, com legendas sobre as ações de impacto sócio-ambiental da marca. O narrador é uma criança – afinal o conceito de sustentabilidade é desenvolvimento presente garantindo o futuro das próximas gerações, certo?  

A pessoa que incluiu o vídeo da coca-cola Canadá, como exemplo de greenwashing maldoso fez o seguinte comentário no blog:
“Limpe seu ato, não sua imagem. Coca Cola é um mestre da imagem. Coca-Cola tenta apresentar seu lado Responsabilidade Social no seu último filme numa campanha positiva. A água é o ouro azul. A privatização da água e outros recursos incentiva a falta de acessibilidade a todos os níveis de renda. Dasani, a produtora da embalagem que aparece no filme, usa 2x a quantidade de água para fazer / reciclar a garrafa de plástico, para preenchê-lo. Mesmo se as garrafas sejam feitas de material vegetal de 30%, o plantio de árvores não é suficiente para limpar os resíduos da fabricação ou transporte das garrafas. Para seu próprio bem, os consumidores deveriam usar garrafas de aço inoxidável de água, fervem e filtram a sua própria água e fazendo tudo o possível para evitar a poluição das águas, não apenas doar para organizações ambientais como o WWF. Coca-Cola deveria ter uma frota verde de grandes caminhões vermelhos se realmente quiser falar sobre responsabilidade ambiental e entregar a felicidade sustentável para as gerações futuras. Se a Coca Cola, alimentos / bebidas líder da indústria que converter todos os caminhões de grande e vermelho numa frota verde: isso é que eu quero para o Natal.”

Crítica dura, né? E vocês o que opinam? Eu teci os seguintes comentários:

Análise da campanha:
  • Filme muito bem construído o filme, várias imagens bonitas, excelente diretor de fotografia – imagens sugestivas, talvez até um pouco demais;
  • Usam o caminhão vermelho da coca-cola que é um símbolo forte da marca, o música é alegre e passa uma certa felicidade – trabalham com o lado emocional do consumidor. Insinuante: a frota da coca-cola é verde?  
  • Explicações sobre as ações de impacto sócio-ambiental da marca – são relevantes considerando os impactos das operações da empresa?
  • O narrador é uma criança –  alinhado com o conceito de sustentabilidade é desenvolvimento presente garantindo o futuro das próximas gerações
  • A empresa produtora da embalagem que aparece no filme usa 2x a quantidade de água para fazer / reciclar a garrafa de plástico, para preenchê-lo. Mesmo se as garrafas sejam feitas de material vegetal de 30%, o plantio de árvores não é suficiente para limpar os resíduos da fabricação ou transporte das garrafas. Isso não é tocado no filme
  • Pontos positivos – não usa jargão, não usa expressões de significado obscuro, não se diz a empresa Best in class.

 

Cases de Greenwashing

Na opinião de vocês qual foi o pior caso de greenwashing?

Citado por muitos blogueiros é o caso da British Petroleum. Anúncios com pessoas felizes sorrindo, empresa amiga da natureza e sérios desastres ecológicos, multas de 25 milhões de dólares.


vs.




Eu ainda estou procurando o pior caso. Conto com a ajuda de vocês. Estou ajudando a realizar um guia para melhorar as comunicações sustentáveis e ajuda de vocês seria bárbara!



segunda-feira, 2 de maio de 2011

Produto sustentável?

Eu me arrepio cada vez que escuto: “ tive uma ótima ideia para o meu produto ser sustentável”. Por quê?

1.       Produtos não podem ser sustentáveis, e sim mais sustentáveis. Qualquer processo produtivo utiliza de recursos naturais, salvo raríssimas exceções sempre produz CO2 e produz resíduos sólidos no final. Se fosse, 100% sustentável, não impactaria da maneira que eu descrevi acima.
2.      Um produto não se torna sustentável da noite para o dia, é preciso que o design, o processo produtivo, a cadeia desde o começo ao fim seja analisada e melhorada.
3.      Para que possamos comunicar atributos mais sustentáveis de um produto, sustentabilidade tem que fazer parte do brand guideline. Não adianta dizer que 2% da sua embalagem é reciclável e tomar isso como um claim interessante. É pior, quando o cliente descobre  tem o efeito bum invés do desejado wow!

domingo, 24 de abril de 2011

Greenwashing - 10 passos para reconhecê-lo!

Segundo a agência britânica Futerra existem 10 passos a serem observados pelos consumidores para evitarem caírem na falácia do greenwash:

1.       Linguagem vazia – usar termos que o conceito não é claro – eco-friendly por exemplo
2.       Produtos verdes de companhias sujas – couro “ecológico” de curtumes que jogam mercúrio nos rios
3.       Fotos Sugestivas – exemplo do Futerra “ flores saindo do escapamento de um carro...”
4.       Claims irrelevantes – foco em um pequeno atributo quando todo o resto do produto não é sustentável - claim de uma empresa de cigarros brasileira que diz ser socialmente responsável apenas por não vender cigarros para menos de 18 anos
5.       Best in class – sendo que todos os outros produtos são altamente daninos. Ou seja, ser o melhor dos terríveis....
6.       Não é crível – cigarros sustentáveis?
7.       Jargão técnico elevado a quinta potencia – palavras e                 e informações que apenas um cientista entenderia ou poderia verificar a veracidade
8.       Não há prova – parece correto, parece lógico, mas não há evidencias de que seja como se comunica
9.       Amigos imaginários – ex. uma embalagem que parece ser certificada ou endossada por algum órgão serio, só que a certificação foi criada pela própria empresa ou o órgão não existe
10.   Mentira descarada – dados e claims totalmente fabricados.

Saiba mais no excelente texto da Futerra no link abaixo: http://www.futerra.co.uk/downloads/Greenwash_Guide.pdf

sábado, 23 de abril de 2011

Green Washing - é possível comunicar atributos de produtos de uma forma ética?

Você pode encontrar claims falsos em embalagens, campanhas de relações publicas ou publicitária, informações institucionais e produtos. Basicamente é pegar algo antigo e não transformador e dar uma roupagem nova e sustentável.
É essencial que a mensagem que passamos seja consistente e verdadeira. Já que a decisão de compra do consumidor é influenciada através mensagem que ele recebe e decidida com base em valores, preço, qualidade e etc. 
É importante que as organizações que primam pela ética se unam para levantar a barra de comunicação dos seus esforços para que todo o movimento de transformação do mundo para um mundo mais sustentável onde greenwashing seja banido e não semeie a desconfiança no consumidor em relação a diferentes iniciativas levando ao desperdício de importantes esforços e recursos de organizações serias.

domingo, 17 de abril de 2011

Há beneficios no Engajamento de Stakeholders?

Estava lendo um material de apoio do banco real " Prática de Engajamento com Stakeholders do Banco Real" - que saudades das atividades educacionais deles que eu nunca participei!

Tenho pensando muito em como fomentar o engajamento dentro e fora da organização.

Ora porque engajar stakeholders é importante? Abaixo as que considero mais relevantes - "borrowed with pride" do material do Banco Real :
Obter informação para melhorar processos internos e tomadas de decisão;

  • Construir confiança e reputação na organização;

  • Antecipar ou gerenciar conflitos;

  • Promover a construção de soluções coletivas e inovadoras; desenvolver e expandir mercados e oportunidades;

  • Criar identificação dos stakeholders com os valores de nossa organização e atrair stakeholders alinhados
    a esses valores;

  • Criar identificação dos stakeholders com as ações e resultados da organização;

  • Mobilizar os stakeholders para o compromisso com o desenvolvimento sustentável.
Você concorda? Sim ou não? Se sim, gostaria de adicionar mais algum?

sábado, 16 de abril de 2011

Qual stakeholder é mais importante ao comunicar a estratégia de sustentabilidade?

Estava aqui olhando diversos documentos relativos ao envolvimento e a comunicação de uma estratégia de sustentabilidade. Como consultar, envolver, empoderar e colaborar com diversos atores?

Temos que começar de algum lugar... Pensei no público interno, nos fornecedores, no governo ou representantes deles, nos consumidores dos nossos produtos, na mídia entre outros.

Depois de um tempo de reflexão cheguei a seguinte conclusão: para o público interno. Ele é quem deve espelhar os valores da empresa, propagar a sua mensagem, viver o que procuramos demonstrar para qualquer outro público e ao mesmo tempo ele é paradoxalmente o público externo - qualquer um dos colaboradores, tem pai, mãe, namorado, namorada e são estes impactados por tabela por meio de seu colaborador.

Qual sua opinião?

quarta-feira, 13 de abril de 2011

Material de ponto de venda sustentavel: o que você acha disso?

Nosso trainee hoje foi a um encontro para tratar da Política Nacional de Resíduos Sólidos e trouxe varias perguntas e algumas possíveis respostas.  Para quem não esta acompanhando o tema a lei sancionada no ano passado visa a proteção ambiental e inclusão social no que tange a cadeira de " produção" de resíduos sólidos.

Um dos pontos que ele me comentou e que me pareceu muito interessante e' como fazemos para fechar o ciclo? Como as empresas, podem assegurar a coleta das embalagens desde que são descartadas pelo consumidor ate que virarem um novo produto final?
 
Aqui temos alguns pontos interessantes, como educar o consumidor final para separar o lixo ( por sinal você sabe separar o seu lixo direitinho?) e desfazer-se dele de uma forma em que os responsáveis por ele, segundo a lei as empresas, possam dar um fim adequado a ele? Suponhamos, que conseguimos sanar o problema e a difícil tarefa de educar o consumidor. Temos ainda que trabalhar com a cadeia de coleta. Existem alguns exemplos no mundo muito interessante sobre isso - prometo que haverá um post sobre isso no futuro.
Ok, segunda suposição, conseguimos fazer a coleta de uma forma ou de outra. Dai o que fazemos com o produto final disso, quando o resíduo solido, foi separado e esta pronto para ser utilizado? Há uma dezena de possibilidades, podemos como no caso do Pao de Acucar, transformar o papel reciclado em partes de embalagens de uma linha sustentável, como a TAEG, ou como a coca-cola que essa semana lançou um display feito de papelão, 100% reciclável chamado de 'Give It Back'. Esse material de PDV será fornecido aos varejistas que vendem  a bebida e deve ser devolvido à fabricante ao termino do uso, que ficará encarregada de recuperar e reciclar as prateleiras. O plano é que os displays ecológicos estejam disponíveis nas lojas dos EUA até o final deste ano.
 

terça-feira, 5 de abril de 2011

Propaganda inclusiva e sustentável

Estava num bar e sem querer olhei a TV. Nao e´ um habito meu. Me impressionei com a propaganda da Renner olhei uma vez, olhei outra, quase nao acreditei. Tinha uma moca que nao era magrela na propaganda de lingerie. Tinha uma outra bem mais "cheinha".... Fiquei pasma e feliz. Acredito no papel transformador da comunicacao e acredito que os comunicadores e os marketeiro que trazem para si a sustentabilidade como responsabilidade individual podem sim ajudar a mudar o mundo. Tentei achar o link do video na internet e nao achei...quem tiver por favor me manda!

Dizem que na propaganda nada se copia, tudo se inspira, ou algo assim. A propaganda da Renner lembra as campanhas da Dove - valorizando a mulher, moca, menina de verdade. http://www.youtube.com/watch?v=pbkTpsc7N3Q

Agora quer saber quem eu acho que foi realmente inspirador ha muitos anos atras? Uma marca polêmica , com suas campanhas ousadas e muitas vezes chocantes: Benetton. Campanhas que estenderam o olharem para temas que mexem com feridas como a escravidão, o homossexualismo, religião, preconceito racial, dor. 

quarta-feira, 30 de março de 2011

CSO - chief sustainability officer

Empresas conectadas  entendem que há uma nova vantagem competitiva numa economia sustentável  e já sabem que buscar somente a satisfação de seus consumidores não é mais como era antigamente. Novos interesses surgem nas relações com stakeholders, e seu engajamento pode ser essencial na busca de uma construção em conjunto, inovação em produtos, processos e estratégias, além do fortalecimento de vínculos e a conseqüente valorização da marca.

Setor público e privado em todo o mundo têm investido em diversas ações de sustentabilidade para desenvolver lideranças na área socioambiental para poderem dar conta do recado.

Diversas são as preocupações dos executivos que totalmente ou parcialmente lidam com as questões de sustentabilidade, mudanças climáticas, consumo consciente, negócios inclusivos, consumidores eco-conscientes, programas de energia alternativa, novas regulamentações são alguns dos temas que estão em pauta. E como qualquer função inovadora, os CSOs aprendem muitas vezes na prática, o que inclui participar de conferências "verdes", debates sociais e muitas horas gastas na leitura sobre o sustentabilidade.

O Los Angeles Times, afirma que os executivos da Sustentabilidade sucedem os gestores da diversidade e os especialistas em inovação da década de 90, com um igual enfoque nas matérias de responsabilidade corporativa, relações públicas e fins lucrativos. Mas... o mesmo jornal ainda nos conta que segundo um relatório do Sustainable Enterprise Institute, entre as empresas do índice Russell 1000, apenas 125 têm um comitê de nível executivo voltado para a responsabilidade social ou ambiental, saúde e fiscalização da segurança.

Fontes: Agenda Sustentável/Environmental Leader (http://www.agendasustentavel.com.br) e HSM Online
03/02/2010

Animais - nossos amigos

Estou olhando para meu querido companheiro Zeus. Ele esta presente todo dia e me espera abanando o rabo nao importa a hora que chego. E´ um West Highland White Terrier. Isso mais o excelente artigo de segunda-feira da folha de Sao Paulo - caderno The New York Times me faz pensar sobre como a conexao entre humanos e animais tem se transformado; na medida em que a nossa relacao com a natureza se transformou nas ultimas centenas de anos.

No filme matriz o agente Smith diz que: " Os seres humanos são como virus, se alojam em um local, sugam todos os recursos disponíveis." Certamente se refere a ao nosso descaso com o meio-ambiente e outros seres que estao a nossa volta.

Ao mesmo tempo, em algumas culturas e religioes os animais sao incorporados e ate cultuados. No budismo ha diversas referencia em " Ser manso como um leao, audaz como um tigre..."

Paradoxal a nossa relacao com o mundo que nos cerca.....

Sustentabilidade fala de um mundo, de processos holisticos em que se consideram todos os atores e o contexto das coisas. Me pergunto, para onde caminharemos com a nossa relacao com os animais? Vamos continuar sendo seletivos em relacao a quais amamos, quais temos que exterminar e quais vamos preservar? Nos consideramos hoje, com toda a mudanca de consciencia e estrago que temos causado, sabios suficientes para jogar com o planeta e a natureza como fosse nosso quintal?

domingo, 27 de março de 2011

O que comer após a extração de sisos?

Vai aqui a minha contribuição para todos aqueles que tiraram o Siso e não sabem o que comer nos primeiros dias:
  1. Pure de batata com pate de presunto
  2. Pure de batata com pate de foie gras
  3. Sufle de queijo ( e todas as variações de suflê)
  4. Café gelado ( basicamente café com leite batido com sorvete de creme)  - tomei na Livaria Cultura
  5. Smothies variados ( sugiro com frutas vermelhas e frutas amarelas) - tomei no Villa Grano
  6. Sopas mornas batidas no liquidificador (abobrinha, palmito, abóbora, aspargos)
  7. Milk-shake de nutella
  8. Batida de banana ( mamão, morango...)
  9. Pura de esvilhas com pate de salmão
Aproveitem!

sexta-feira, 25 de março de 2011

O que a ida ao dentista tem a ver com sustentabilidade?

Esse post é bastante pessoal, ao mesmo tempo me lembra de duas coisas importante quando você deve ter ou ser para trabalhar com sustentabilidade. 1) Ter interesse real em ajudar os outros, melhorar a vida do planeta e da sociedade e 2) ser inovador.

Hoje foi um dia que passei às voltar da cirurgia do siso. É todo um pensar e agir diferente por causa de não comer quase nada e da dor. Percebi que tinha medo da dor somente na cadeira do médico quando notei que minha mão estava tremendo. E falei para ele:  "acho que estou com medo", ele disse, '" é normal, muita gente fica", eu respondi, "ah não mas eu sou durona..."...até parece. O dentista foi um fofo, me senti um bebezinho. Ele dizia, ta sentindo uma dorzinha? Só um pouquinho já to tirando. Viu passou.... Mão super leve, não doeu nada. Pensei sentada na cadeira do dentista que ele deveria ter escolhido a profissão por propósito de aliviar a dor dos outros, fazer o melhor nem que seja para um só pessoa, arrancando um dente dolorido. Assim como eu procuro fazer o melhor, nem que seja doando uma fralda para quem precisa, melhorando o ciclo de vida de um produto ou criando maior consciência no meu ambiente em que trabalho sobre o impacto pessoal que causamos.

Agora to aqui em casa com a anestesia já passada e sentindo um pouco os pontos, podendo comer só coisas líquidas ou pastosas.

Por sinal, aí que entra a inovação criatividade, né? Pure de batata com pate de foie gras foi o meu jantar - morno porque não posso comer quente ainda. Amanhã de almoço será pure de ervilhas com pate de presunto.

Viu? Sustentabilidade está em tudo, todos os dias....

quinta-feira, 24 de março de 2011

TerraCycle - Triple bottom line na realidade

Conheci o CEO do TerraCycle hoje. Fiquei impressionada com o espírito inovador e empreendedor da empresa. Gostaria de fazer de trocar com mais frequência opiniões com pessoas que querem mudar o mundo e tem a cara e a coragem de fazer algo diferente. Uma conversa de uma hora e meia que parece que durou nada, tamanho interesse que me despertou. O cara tem minha idade inventou um negócio que o mundo precisa, que interessa as empresas, cria awareness para as marcas e que ajuda a sociedade. Quer mais triple bottom line que isso?

O modelo é o seguinte algum tipo de lixo, resíduos sólidos, ou seja lá como você escolhe chamar, pode ser embalagens, roupas, eletronicos, canetas enfim são transformadas em materiais que podem ser novamente utilizados pela indústria, reduzindo o lixo e colaborando para a preservação do planeta. Para cada embalagem coleta a pessoa que enviou ( exige a participação do indivíduo) ela recebe um crédito -  para cada embalagem de suco em pó enviada, será doado o equivalente a R$0,02.-  e pode escolher para qual organização quer doar.

Veja o caso da Tang:
  • 914,545 embalagens Tang coletadas
  • aprox. 19 mil reais doados para organizações sociais e escolas públicas

Conheça sobre o começo da história dos caras: http://www.youtube.com/watch?v=UvWNlH_4gRg

Idéia da Dica: Jóias Sustentáveis

Idéia da Dica: Jóias Sustentáveis: "A designer de jóias Junia Machado uniu-se à Coca-Cola Brasil para dar início a um projeto de capacitação de membros da Associação..."

quarta-feira, 16 de março de 2011

Coletivo x Individual


Hoje fui ao centro Zen Budista ver uma palestra da Monja Coen. Vira e mexe vou. Não faço parte da comunidade, já conversei uma vez com a monja, tinha dois conhecidos que nunca mais encontrei por lá e assim é passo por desapercebida na maioria das vezes. Talvez um pouco individualista da minha parte não congregar tanto....

Hoje Coen falou sobre o coletivo e a sociedade. A cultura japonesa coloca o grupo antes do indivíduo, valoriza os relacionamentos e da lealdade ao grupo. ( isso me lembra as aulas de gestão com base no pensamento japonêsm Toyota, Kaizen...). Essa mesma cultura pensa no longo prazo mais do que no curto prazo, mais nas consequencias da nossa ação diária nos grupos, no ambiente. Essas dimensões fazem parte da cultura e há séculos, e esses pequenos detalhes, que Gert Hofstede  trata no seu estudo de dimensões culturais, faz no final do dia toda a diferença de como as pessoas se portam, principalmente quando há não sai exatamente como planejado. É muito mais fácil suportar tempos difíceis se você tem com quem partilhar os desafios. Partilhar a história com outras pessoas que estão no mesmo barco.

Na Folha de Hoje há uma frase de um motorista de caminhão japones: "as pessoas do abrigo me transmite segurança, não estou sozinho, mas no fundo isso não quer dizer nada. "  Quer e não quer. Um país minúsculo onde vivem 125 milhões de habitantes tem que funcionar com base em muito respeito ao outro. A monja nos contou que , nos mosteiros não há quartos individuais, os quartos são coletivos. A vida é coletiva. você nunca está sozinho, você está no ônibus, pode ter chegado sozinho, há várias pessoas juntas com você. Você vai ao super, há dezenas de outras lá dentro.

Em mudanças organizacionais, ou países parcialmente destruídos, quem dá a mão para seu colega por uma causa de melhora coletiva sempre beneficia, a si mesmo, porque muitas das nossas dores vem do excesso de foco em nós mesmo, na claustrofobia do "eu", e as outros, porque muitas vezes precisam e ao mesmo tempo podem praticar a humildade do receber e do aprender.

O que você faz pelo coletivo?

segunda-feira, 14 de março de 2011

Ser mais sustentável




Tirei uns dias de folga. Precisava afinar o instrumento. Acho que é nos 7 hábitos das pessoas altamente eficazes que se conta uma fábula sobre um lenhador que lenhava sem parar, até que não consegiu mais cortar árvores ( nada sustentável a fábula...rs...). Ele percebeu que a lamina havia perdido o fio. Por isso, parou para afiar. Nós somos assim, temos que de vez em quando parar para afiar o nosso serrote para que possamos continuar feliz no dia -a-dia com o que fazemos e o que somos.


Outro livro que tenho na cabeceira ultimamente, " A arte de ser leve" de Leila Ferreira, que trata da gentileza. Vi estampado em vários muros durante a minha mini-vacation no RJ a frase " gentileza gera gentileza". Coincidentemente, havia comprado de uma amiga um adesivo com essa mesma frase. O livro de Leila conta diversas histórias relacionadas com o tema. Vale a pena ler para se inspirar. Hoje em dia me parece que algumas pessoas tem medo de serem legais, pensando que assim as outras tirarao proveito delas. Penso que é uma arte ser assertivo e não agressivo. Saber colocar limites com amor. Se fazer respeitar e ser educado ao mesmo tempo.

Ser mais gentil a cada dia é também uma forma de dar uma melhoradinha no mundo, passo-a-passo, dessa forma seremos cada vez mais, nem que seja um pouquinho, sustentáveis.

quinta-feira, 3 de março de 2011

Sede do Real




Comentário na Folha de São Paulo de ontem, caderno equilíbrio fala sobre os reality shows. Eu não gosto nem um pouco, me parece uma grande vitrine dos seres humanos e infelizmente do seu lado mais ignorante no sentido literal da palavra, mais cheio de raiva, mais desorientado. O colunista, porém, levantava um ponto interessante. As pessoas assistem reality shows porque 24x7 os personagens deixam de existir e as pessoas passam a se mostrar como são com todas suas fraquezas. Você percebe quem sofre de medro, com o coração na boca, quem sente-es deslocado em meio a uma conversa e dá um sorriso amarelo. Para mim, pessoalmente já basta a vida real, mas em um mundo em que as coisas cada vez estão mais banalizadas, em que as pessoas viram coisas, em que o que era natural é industrializado, buscamos com sede a realidade. Hoje pagamos caro pelo verdadeiro, pelo da raiz, pelo real, o que antes era o normal agora é "exclusivo": lugares desertos e comida saudável, natural e orgânica. Não é estranho isso?

sábado, 26 de fevereiro de 2011

quinta-feira, 24 de fevereiro de 2011

Comunicação para Sustentabilidade II


Vocês perceberam que eu não postei ontem? Ficaram na expectativa? Queriam um conteúdo novo?


Você tem que trazer conteúdo novo para as pessoas lerem, se não ele vira paisagem, certo? AS pessoas olham por ai e não vêem nada mais. Uma adesivagem de elevador é barbara, na primeira semana, depois você nem lê mais, nem percebe o que está escrito.


E como chamar atenção para esse conteúdo novo?
Através de hiatos. Por exemplo, voce usa o jornal mural? Coloque o conteúdo novo na segunda-feira, tire na quinta-feira final do dia, sexta-feira torna-se um hiato. E segunda-feira você atende as expectativas, move as pessoas você tem conteúdo novo e por causa do hiato ele será valorizado.

terça-feira, 22 de fevereiro de 2011

O que é relevante para voce?


Será que escrevemos ou propomos algo realmente relevante para o nosso publico objetivo?

Temos que nos colocar no lugar de quem recebe a mensagem que propomos. Geralmente quem aprova o texto não é para quem o texto se direciona. Quem aprova o texto, tem um background o tema maior do que aquele que vai receber a mensagem.

Técnicas antigas.... antes de, por exemplo, soltar um email marketing, passe para um colega, aquele que senta no andar de baixo o texto para que ele leia e depois te explique o que exatamente captou. Pode ter certeza que essa simples ação, pode ajudar a melhor, e muito, a eficácia da sua mensagem.

segunda-feira, 21 de fevereiro de 2011

Comunicação Interna para Sustentabilidade 1

Senso de Pertencimento

Se você quer transmitir a sensação de pertencer a pessoas de todos os níveis da organizacão, não adianta comunicar só para OZOMI lá de cima.

Essa nova geração que está aí, começando uma carreira profissional, nao quer uma comunicação unilateral, não quer ser recebedoura de mensagens. Voce já parou para pensar por que as pessoas assistem cada vez menos horas TV e ficam cada vez mais conectadas a internet? Esse meio possibilita interacões, é uma via de mão dupla. Ela permite o protagonismo. Você pode ter direito aos seus 15 minutos de fama, como diria o Andy Warhol.

Quando você coloca alguém no holoforte, você estimula a participação, por isso os blogs podem ser uma boa alternativa para um público jovem. Eles funcionam num efeito cadeia, eu vou la faço um belo de um post e comento com o meu colega, que lê o meu post, e fica mais inclinado a fazer o seu. Experiência própria, usamos um post de uma colaboradora como parte da newsletter e isso despertou nela um sentimento de que havia contribuindo de forma relevante: um estimulo para continuar lendo e participando.

Aqueles concursos, do estilo o que você faz de sustentável, também tendem a ser uma boa pedida. Você seleciona as melhores historias, tira foto das pessoas e publica. Você da palco para seu colaborador e ele se torna o comunicador da sustentabilidade. Que tal?

domingo, 20 de fevereiro de 2011

A exposição Água na Oca: opção cultural para o final de semana



Se você não se interessa por de temas relacionados a sustentabilidade, tudo bem. Há opções para quem gosta de arte, tecnologia e ciência, com obras e instalações interativas que convidam o visitante à reflexão sobre o tema.





Na parte artística você entra numa instalação que remete a caminhar sobre as águas, outra que utiliza de grandes aquários que funcionam como lentes de aumento. Lampadas led com sistemas mecanicos que imitam o vai e vem do mar.


E depois de caminhar pelos três andares da Oca, você chega ao topo e pode deitar em colchões de água e relaxar vendo um pequeno filme sobre o fundo do mar.


Exposição Água na Oca

Data: de 26/11 a 08/05

Horários: Sábados, domingos e feriados: das 10h às 20h (bilheteria até as 19h)

Endereço: Portão 3, Parque Ibirapuera

Ingressos R$ 20

sexta-feira, 18 de fevereiro de 2011

Curso de Comunicação Interna

Olá pessoal,

hoje fiz um curso de comunicação interna. Foi muito bacana. Vocês já pararam para pensar quão importante é para a sustentabilidade impactar da maneira correta os funcionários?

O mundo corporativo está mudando cada vez mais rápido. O risco e a incerteza batem a porta das empresas diariamente. A transparência e a ética são mandatórios. A responsabilidade social e a sustentabilidade não são mais atributos de empresas boazinhas, são questões estratégicas que representam vantagens competitivas para os negócios.

A nossa audiência interna está cada vez mais crítica, desejando dialogar e não apenas receber informações. As mídias que usamos e a linguagem é hoje cada vez mais da era dos Jetsons's, mas ainda precisamos apelar para artificíos da era dos Flinstones, como diria o prof. Carlos
Parente.

Uma comunicação para sustentabilidade deve usar da verdade e da transparência e devemos ser consistentes. Não podemos ter ações e atitudes que estejam em desacordo com nossos objetivos de comunicação.

Lembre-se comunicar para seu público interno é paradoxalmente também comunicar para o público externo - qualquer um dos colaboradores, tem pai, mãe, namorado, namorada e são impactados por tabela por meio de seu colaborador.

Bem vindo a meu blog!


Pessoal,


esse blog explorará questões de sustentabilidade e responsabilidade social principalmente no ambiente corporativo. Sejam bem-vindos!